读创/深圳商报记者朱峰
12月20日晚，大益集团发布了一则讣告：大益集团领*人与掌舵者、董事长兼总裁吴远之先生，在旅居加拿大期间，突发脑溢血，经抢救无效去世。这意味着曾经叱咤茶界十几年的大益集团掌舵人已然落幕。
公开资料显示，吴远之于年7月出生，海南海口人，大益集团创始人、董事长兼总裁，勐海茶厂/勐海茶业有限责任公司董事长，云南大益爱心基金会理事长。年毕业于北京航空航天大学，年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位，之后赴海外从事金融工作。
据了解，吴远之曾就职于海南*府机构。年，云南勐海茶厂因经营不善进行民营化改制，吴远之率团队收购了云南勐海茶厂，后将其改名为云南大益茶业集团。
经过十多年深耕普洱茶领域，大益集团目前已发展成为以普洱茶为核心，涵盖茶、水、器、道四大事业板块，贯穿科研、种植、生产、行销与文化全产业链的现代化大型企业集团。
▌半路出家，让普洱茶彻底出圈
虽然之前的经历与茶业并无瓜葛，但凭借对金融资本的独特认知，吴远之在茶界混得风生水起，并让普洱茶彻底出圈。
年，吴远之率团队收购了云南勐海茶厂，后将其改名为云南大益茶业集团。年，“马帮进京”和演员张国立在老舍茶馆拍出万天价茶叶，普洱茶的收藏价值开始广为人知。比如在年的广州芳村市场，一斤普洱茶的价格一个月能翻4倍，论及暴利程度，令人惊叹不已。毕竟在年前后，国内熟悉普洱茶的人并不多。
但是好景不长，到年，这场炒作开始抵达顶点，此后随之滑落，市场一如既往的一地鸡毛，几个大茶厂也损失惨重。
然而这场茶叶界的灾难，却成就了吴远之和他身后的大益集团。
▌大打广告，树立高端品牌形象
期间，吴远之通过仿照“马帮进京”的活动，发起了“滇茶大益天下·马帮西藏行”活动。
年，吴远之不顾其他高管反对，在普洱茶行业尚未恢复元气之时，斥巨资在央视*金时段投放品牌广告。
最后，随着“茶有益，茶有大益”这句广告语反复播放，“大益普洱茶”高端品牌定位也逐渐被树立了起来。
到年，大益茶又开创打造授权专营店体系，依靠着“品牌传播+经销体系”这套组合拳，大益茶“茶中茅台”的金融属性不胫而走。
年前后，大益通过开创经销商期货交易模式，具体表现为，只要有货单，就可以找茶客缴纳定金，但不做实际交易。而后等茶叶价格攀升后，由上一个茶客再卖给下一个茶客。
▌天价普洱，被质疑饥饿营销
随着吴远之祭出的一套组合拳，普洱茶的收藏功能日益上升。比如在年10月，大益推出的轩辕号，在半年便被炒至17万/件，目前价格在万/件，最高曾达万元/件。
由于定位高端，具有稀缺性和收藏价值，大益茶也被称为“茶中茅台”，一些明星普洱茶被炒成了期货，由此引发“金融茶”是否合规的争议。
市场当时就有传言称，大益茶玩起了饥饿营销，用高调的宣传包装和限量的配货打造出“号字茶”系列，进而诱导炒茶客争相交易。
据了解，每当发布新货时就会进行预热，买家需要像申购新股一样申购新茶，大益茶还形成了自己的炒茶圈，投资者可以通过“找找茶”、“大益行情网”等平台查看大益茶走势，和股票K线图一样，每一款大益茶都有着自己的“唛号”，能查询到对应大益茶产品当天的价格、涨跌幅、最新行情走势分析。除了投资上市茶，大益茶炒茶圈还衍生出“期货交易”，即投资方按照预估价格对未上市的大益茶产品进行交易。
众所周知，炒普洱茶的高潮曾出现在年，随后泡沫很快破灭，到年普洱茶的价格再次上升至历史高位，其中大益茶的溢价格外明显，不少大益茶茶饼的价格被炒到了上千万元。
其中大益茶年发售的普洱茶“轩辕号”，从发售时3万一路涨到万；在“找找茶”小程序上，一款年的“班章四星孔雀青饼”价格为万元/件；而一款年的“班章四星孔雀青饼”，发售时售价不到3万，竟被炒出万的天价。
吴远之曾提出，“茶，自古就是一种‘奢侈品’。如今，我们要把大益普洱茶打造成为中国的奢侈品。”
大益集团
