.4.18丨周二
摘要
卖家想报名淘宝必买清单，具体要求是什么？今天就来主要分享必买清单的内容要求，希望大家看完后有所帮助。
一、淘宝必买清单内容定位
基础定位：一个list买对买全，整理商品帮助用户做购买决策，调性定位：新鲜感+品质感，面向人群：中高端购买力人群。
什么是好的清单？
1、回归商品，用心整理高质感商品帮助用户快速找到需要的东西或种草；
2、主题针对明确的用户需求场景；
3、选购分析的文案写到位，能真正对挑选商品起到帮助作用；
二、必买清单视觉样式
1、模板统一
为了让内容更有清单感，需要统一清单内容的结构样式，按照以下模板，去拆解内容及商品；
不同的清单类型对应不同的模板，详见下文清单类型：
2、统一视觉元素
严格按照上述模板排版，商品或内容的区隔如模板统一用以下符号，并加粗居中：
直接复制黏贴即可，不要转换成图片！若有小标题则跟序号标一起加粗居中，如下
注：加粗居中必须设置，但是目前清单还未能解析显示加粗和居中的效果，所以大家在达人后台设置好加粗居中的同时还必须在需要在加粗居中的内容前后加上
，这个符号是用于开发解析加粗且居中的效果的，不会展示在线上，例如：
要达到上述图示的效果，则需要编辑文本如下
注意：
①每点的小标题不要用图片格式，如下
②文中尽量避免以下特殊符号以及各种emoji表情
③内容结构清晰，便于用户快速获取信息，尽量避免分类下再有分类等复杂结构的内容
3、图片比例规范
所有的配图都必须是横图或者方图，即高度不高于宽度，可以是拼接图
4、封面图规范
达人后台在添加封面处上传：
①banner会在必买清单频道瀑布流透出，必须美观清晰、有调性，能明确传达清单内容信息，避免很宽泛抽象的banner；尽量选色调清新的图片；
②请按照*或*比例制作清晰美观的图片，大小在-kb，审核通过后清单将进行裁剪，所以确保上下裁剪区域无重要元素，裁剪后图片完整美观。
三、必买清单内容类型
1.场景攻略：
细分场景需求的整体解决方案，为用户解决“怎么办”的问题
①品类要求：
必须跨品类（叶子类目）
②主题方向：
-攻略指南：
针对经典、热点或有趣的细分场景，一步一步按顺序解决问题，可选模板2、3
例如：
日杂兔眼妆，变身萌系小可爱（化妆）
宝宝满月头，何不DIY（育儿）
做一碗值得去摆摊儿创业的鸡丝凉面（爱吃）
-备忘清单：
针对经典、热点或有趣的细分场景，提供解决问题的打包整理方案，可选模板1、2、3
例如：
打扮贝小七，全靠这些小心思（育儿）
潜水天堂，帕劳归来不看海（旅行）
打响赘肉围剿战，迎接初夏！（运动）
5大摆拍绝招，*爆你的朋友圈（置家）
③场景方向：
化妆、育儿、爱吃、旅行、潮玩、运动等
④内容样例：
⑤内容反例：
-过于宽泛、无意义、没有实用性的场景
例如：
孕妇六月去公园穿什么（育儿）
直男如何变潮男
-没有主题、非常套路的内容
例如：
如何化好底妆？（化妆）
教你做暖男奶爸（育儿）
2.评测盘点：
对商品进行多维对比或者主题精选，为用户解决“怎么选”的问题
①品类要求：
单品类、跨品类（叶子类目）均可
②主题方向：
-对比评测：
对同类商品进行不同维度下的评测或对比，尤其是可量化的比较，可选模板1、2、3
例如：
手残*的世纪难题，指甲油大评测（化妆）
除了老干妈还有什么选择？17款下饭酱试吃报告（爱吃）
15个海岛完整对比，看一眼然后说走就走（旅行）
最新主流伞车全方位评测（育儿）
-主题盘点：
针对热点、经典或有趣的主题，精选特别吻合主题的商品，可选模板1、2
例如：
春季香奈儿新品彩妆，你这是在玩火（化妆）
打破常规，不对称演绎个性潮男（耍帅）
你看到的我，是透明的（穿搭）
高冷尤加利，美哭你的5种搭配（置家）
③场景方向：
化妆、穿搭、耍帅、育儿、置家、爱吃、旅行、潮玩、海淘、运动、送礼等
④内容样例：
⑤内容反例：
-过于宽泛、无意义、没有吸引力的主题
例如：
一款合适笔记本，提升幸福感（潮玩）
家里有这几样，每天都有好心情（置家）
-对比评测没有说服力
3.权威榜单：
在评选理由上有权威性的排行榜，为用户解决“最应该买什么”的问题。
①品类要求：
单品类、跨品类（叶子类目）均可
②主题方向：
评选理由令人信服的榜单，一般有媒体或KOL背书，可选模板1、2
例如：
年最具价值球鞋榜单，看一眼就好（潮玩）
pinterest告诉你，新一年怎么吃才有趣（爱吃）
uber出了一个餐厅榜单，是从人们的出行数据来的（旅行）
③场景方向：
化妆、穿搭、耍帅、育儿、置家、爱吃、旅行、潮玩、海淘、运动、送礼等
④内容样例：
⑤内容反例：评选理由不够令人信服的榜单
四、场景类型
五、各字段要求
1、清单标题：
14个字以内，不得有”这些标点符号；副标题不用写。
2、清单封面图
无任何文案、品牌logo、明星等信息；
3、清单文案配图
①总计全文文字不低于个字，单段文字不超过个字；
②文案要求可读性强，联系热点、教程、百科知识、行业趋势、品牌故事、历史背景等，为用户提供新知识；文风有特点，娱乐化、有梗，卖萌都行，希望能体现作者的生活态度（正文的第一句话会在频道瀑布流透出，请尽量引人入胜，点明主题）；
③多图片！多图片！多图片！用街拍图/氛围图/知识图等让内容的可读性更高；
4、商品要求
①商品数量≥6个，建议在6-15个之间；一个清单必须包含3个店铺以上，每个店铺最多3个商品；
②匹配主题，突出精选感，让用户感知到商品是用心整理出来的，不能只是商品的堆砌；
③添加商品后，需要下如下界面中优化商品标题，优化至10-25个字之间，，无类似关键词堆砌，无包邮、代购等无用信息，让用户一目了然推荐的是什么商品：
③每篇内容的商品调性和目标人群需一致，内容是面向中端人群还是高端人群需要明确；
④必买清单面向中高端用户，低端商品限制发布。
附：必买清单对低中高端商品的定义明细
5、商品图片
要求正方形，无水印、无拼接、无logo、无多余文字，商品主题明显，不小于X；
6、分类标签
①所有内容再投稿时需要在“分类”中勾选符合的场景（只能选一个）；
②购买力人群标签必打，如果是实用型清单必须打上相应场景标签，如果是高逼格型清单不用打场景标签。
购买力人群标签（必打，打在第一个）
7、清单商品后台过滤门槛
①商品所在店铺DSR评分不低于4.6；
②淘宝店铺须符合《淘宝网营销活动规则》，天猫店铺符合《天猫营销活动基准规则》。
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